Marketingvoorstel De Kaaspoort

Betere vindbaarheid, zichtbaarheid
en credibiliteit.

Een strategische samenwerking waarbij Athes Agency de externe marketingafdeling van De Kaaspoort wordt, gericht op meer online bestellingen via een sterkere positie in Google, Meta en AI-zoekmachines.

Klant

De Kaaspoort

Voorstel

Athes Priority Flow

Opgemaakt door

Lander Hoskens · Athes Agency

01 · Wat we uit het gesprek meenemen

Een sterke reputatie, een goede basis: nu klaar voor structurele groei

De Kaaspoort heeft in Schoten al een uitstekende naam opgebouwd: kwaliteit, service en beleving staan centraal, en dat wordt gewaardeerd. Met de webshop die Athes Agency ontwikkelde, staat er een goede digitale basis. De volgende stap is die basis laten renderen: meer online bestellingen, meer zichtbaarheid, meer terugkerende bezoekers en een structurele groeilijn, niet via losse acties, maar via een doordachte aanpak.

Wat er al staat

✓Sterke reputatie en klantvertrouwen in Schoten en omgeving
✓Webshop met kaasschotels, aperoschotels, vlees, vegan, glutenvrij, raclette, fondue en cadeaubonnen
✓Zowel afhaling als levering mogelijk
✓Breed en onderscheidend productaanbod

Waar we nu op inzetten

→
Meer online bestellingen via de webshop
→
Meer zichtbaarheid, zowel in Google als in AI-zoekmachines
→
Meer terugkerende bezoekers en klanten
→
Structurele, meetbare groei in plaats van losse acties

Strategische conclusie

De Kaaspoort heeft het product, de reputatie en de webshop om online te groeien. Wat nu nodig is, is een marketingstructuur die dat potentieel zichtbaar maakt bij de juiste mensen, op het juiste moment, en die continu bijgestuurd wordt op basis van resultaten.

02 · Onze visie

Marketing is geen verzameling losse acties

Google Ads, Meta, SEO, GEO, e-mailmarketing en automatisaties werken pas echt als ze samenwerken. Een advertentie zonder retargeting verliest klanten. Content zonder SEO-opvolging levert niets structureels op. Daarom denken we vanuit één samenhangende strategie, verdeeld over drie fases.

Know

Zichtbaarheid

De Kaaspoort tonen aan mensen die op zoek zijn naar kaasschotels, aperitiefgemak of streekproducten, via zoekmachines, AI en advertenties.

Inspire

Vertrouwen

Via retargeting, mailings en sterke productinformatie bezoekers overtuigen dat De Kaaspoort de juiste keuze is.

Convert

Bestelling

Bezoekers aanzetten tot actie: een bestelling, een reservatie voor afhaling of een aanvraag via de webshop.

03 · Plan van aanpak

Hoe we dat concreet aanpakken

Niet elk onderdeel wordt elke maand ingezet. We werken volgens de Athes Priority Flow: elke maand bepalen we samen waar op dat moment de meeste impact te halen valt. Hieronder de bouwstenen waarmee we werken.

Google Ads

Zoekintentie als vertrekpunt

Google Ads wordt strategisch ingezet: niet op volume, maar op kwaliteit. We vertrekken vanuit wat mensen effectief zoeken op het moment dat ze willen bestellen.

Onderdeel 01

Branded campagnes

Bescherming van de merknaam "Kaaspoort" in de zoekresultaten, zodat concurrenten geen kans krijgen om die zoekopdrachten te kapen. Bezoekers worden onmiddellijk naar de juiste pagina gestuurd. Acties, levering of de webshop worden hierbij extra zichtbaar gemaakt.

Onderdeel 02

Non-branded campagnes

Focus op zoekopdrachten met een duidelijke koopintentie: kaasschotels, kaasschotels laten leveren, aperoschotels, vleesschotels, raclette, fondue en lokale zoekopdrachten in en rond Schoten.

Vegan

Een aparte advertentiegroep, want mensen die vegan zoeken, zoeken zeer gericht. Dat maakt het een interessante niche met weinig ruis.

Glutenvrij

Eveneens een aparte advertentiegroep. Mensen zoeken bewust naar glutenvrije alternatieven. De Kaaspoort kan zich hiermee onderscheiden.

Onderdeel 03

Concurrentiecampagne (test)

Een beperkte testcampagne op relevante lokale concurrenten. Geen hoofdstrategie, wel een test: we bouwen deze pas verder uit als de resultaten interessant blijken.

Optimalisatie is geen eenmalige opzet

We analyseren doorlopend: branded versus non-branded resultaten, zoektermen, uitsluitingszoekwoorden, klikprijzen, conversies, bestellingen en prestaties per productcategorie.

Meta Ads

Drie pijlers, elkaar versterkend

Meta wordt niet ingezet als los kanaal, maar als ondersteuning van de volledige strategie: opnieuw overtuigen, nieuwe klanten aantrekken en seizoensmomenten en winkelacties versterken.

Laag 1

Retargeting

Websitebezoekers, productbezoekers en winkelmandverlaters opnieuw bereiken om hun bestelling af te ronden.

Laag 2

Nieuwe klanten

10% korting op de eerste online bestelling: een laagdrempelige manier om mensen kennis te laten maken met de webshop.

Laag 3

Seizoen & winkelacties

Campagnes rond kerst, raclette- en fondueseizoen, communies, aperitiefmomenten en winkelacties, ook ingezet om merkbekendheid op te bouwen vóór belangrijke verkoopmomenten.

E-mailmarketing

Praktisch, niet per se maandelijks

Geen mailing om de mailing. We communiceren wanneer het commercieel relevant is: bij feestdagen, nieuwe producten, acties, aangepaste openingsuren, raclette- en fondueseizoen, kerst en eindejaar.

🎄

Seizoen & feestdagen

Kerst, eindejaar, raclette en fondue: de momenten waarop klanten toch al aan het denken zijn over kaas.

🧀

Nieuwe producten & acties

Nieuwe schotels, seizoensproducten en winkelacties onder de aandacht brengen bij bestaande klanten.

🕐

Praktische communicatie

Openingsuren, sluitingsdagen en winkelcommunicatie, eenvoudig en zonder complexe segmentatie of herhaalaankoopflows.

Automatisaties

Twee flows die stil op de achtergrond werken

Geen complexe technische opzet: twee automatische e-mailflows die eenvoudig uitleg behoeven, maar wel structureel bijdragen aan conversie en vertrouwen.

Flow 01

Abandoned cart

Een automatische herinnering wanneer iemand zijn bestelling niet afrondt. De mail toont de producten, de leverings- en afhaalopties en een duidelijke bestelknop. Geen automatische korting in de eerste mail. We willen mensen eerst gewoon herinneren, niet meteen afprijzen.

Flow 02

Review flow

Na levering of afhaling wordt automatisch gevraagd om een Google Review. Dat helpt om vertrouwen op te bouwen, de lokale zichtbaarheid te verhogen en nieuwe klanten sneller te overtuigen.

SEO & GEO

Adverteren werkt, maar organische zichtbaarheid blijft

Advertenties leveren snel resultaat op, maar stoppen zodra het budget stopt. Daarom bouwen we tegelijk aan de organische vindbaarheid van De Kaaspoort, structureel en op lange termijn.

SEO

Vindbaar in Google

SEO is een structurele investering, geen eenmalige actie. We volgen zoekwoordposities op, analyseren welke pagina's stijgen of dalen, detecteren nieuwe opportuniteiten en optimaliseren content verder. Die content sluit steeds aan bij de producten die De Kaaspoort effectief verkoopt.

GEO

Vindbaar in AI

GEO (Generative Engine Optimization) bouwt verder op SEO: niet enkel beter gevonden worden in Google, maar ook beter begrepen worden door AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini en Claude. We werken aan duidelijke productinformatie, FAQ's, gestructureerde content en betrouwbare bedrijfsinformatie.

Wat we opvolgen

Google-posities, hoe De Kaaspoort verschijnt in AI-antwoorden en bij welke vragen De Kaaspoort vermeld wordt. We doen hierover geen garanties, maar we volgen wel consequent op en sturen bij op basis van wat we zien.

Athes Priority Flow

Transparante. Meetbare.
Budgeteerbare. Marketing.

Jouw externe marketingafdeling. Geen vaste maandelijkse takenlijst, maar een flexibel urenpakket dat elke maand wordt ingezet waar het op dat moment de grootste impact maakt.

🔄

Eén flexibel urenpakket

Vaste uren, geen vaste takenlijst. Elke maand worden de juiste prioriteiten bepaald op basis van wat op dat moment het meeste oplevert.

⚡

Prioritaire ondersteuning

Geen offerte voor elke kleine wijziging. Snelle opvolging en korte communicatielijnen, zodat er meteen geschakeld kan worden.

📊

Continue optimalisatie

Elke maand bekijken we resultaten, campagnes, zoekwoorden, SEO, GEO, AI-zichtbaarheid en winkelacties, en bepalen we waar de grootste opportuniteit ligt.

Athes Agency is geen leverancier van losse marketingdiensten. We positioneren ons als de externe marketingafdeling van De Kaaspoort, met continuïteit, flexibiliteit, meetbare groei en transparante samenwerking als uitgangspunt.

Samenwerking

Starten met vertrouwen, groeien met resultaat

We starten de samenwerking met een periode van 6 maanden. Zo bouwen we samen aan de eerste resultaten, zonder meteen een lang engagement te vragen. Na deze periode evalueren we samen, met de mogelijkheid om te verlengen met 12 maanden zodra de aanpak zijn waarde heeft bewezen.

🚀

Geen opstartkost

Alles gebeurt binnen het maandelijkse urenpakket. Geen aparte factuur voor de opstart van de samenwerking.

🤝

Evaluatie na 6 maanden

We bekijken samen wat werkt en waar de meeste kansen liggen, en beslissen op basis daarvan over een verlenging van 12 maanden.

Voorstel

Athes Priority Flow: kies je ritme

Twee formules, beide flexibel inzetbaar volgens prioriteit. Het verschil zit in de ruimte voor structurele SEO- en GEO-opbouw naast de commerciële kanalen.

8 uur / maand

€600/ maand

Excl. btw

Ideaal voor Google Ads, Meta, mailings, automatisaties en seizoenscampagnes.

Google Ads
Meta Ads
E-mailmarketing
Automatisaties
Seizoenscampagnes

SEO en GEO worden opgenomen wanneer de planning dit toelaat.

Aanbevolen

10 uur / maand

€750/ maand

Excl. btw

Alles uit de basisformule, met meer ruimte voor structurele opbouw op lange termijn.

SEO
GEO
AI-optimalisatie
Content
Opvolging zoekwoordposities & AI-vermeldingen
Uitgebreidere optimalisaties

De aanbevolen keuze voor wie duurzaam wil groeien, naast de directe resultaten uit Google Ads en Meta.

Advertentiebudget

Startbudget voor Meta en Google Ads

Advertenties werken alleen met voldoende budget om data te verzamelen en rendabel te schalen. Onderstaande bedragen worden rechtstreeks aan Google en Meta betaald, los van de Athes Priority Flow.

Aanbevolen startbudget per maand

Betere vindbaarheid, zichtbaarheiden credibiliteit.